每當提議去深圳的某個購物中心遊逛時，大家之間的對話一般都從「食買玩推薦」和「新店打卡」開始。
購物中心的新鮮感和體驗感是消費者在交流經驗時極為關注的兩個因素，在突圍「同質化」的過程中，有的商場慢慢找到自己的個性定位，於是便有了社交購物式、文化藝術型、電競娛樂主題等定義出現。
但有一座購物中心，龍華壹方天地，其體量足夠大，以至於幾乎可以將所有主題囊括其中。
採訪：駱丹
編輯：鄭會強
攝影：張丹峰
製作：WAW Creation
熱衷旅行的Roy將周末外出都視為一次「微旅行」。她說，每次約家人和朋友去深圳，都會提前規劃好線路，把一整天安排得滿滿的，有時索性停留兩天才「過足癮」。但無論如何設計，行程中必定會出現的便是購物中心和大型超市。
Roy亦常常另闢蹊徑，最近一次和朋友去深圳，他們去了相對遠一點的地方——龍華。「其實都玩唔晒嘅！」Roy透露，她的行程是第一天到了之後，將所有時間留在壹方天地，第二日才遊走龍華文旅線路，回港前留一些時間去山姆會員店採購。
「上天入海 大有可玩」
去過壹方天地的人，無一例外不感慨這裏之「大」。Roy說，「大到甚至有時會迷路。」不過商場的微信公眾號裏有「地圖導航」和「幫你找店」兩個功能，可幫助解決迷路難題。
壹方天地建築面積有60萬平方米，目前是深圳最大的購物中心，在全中國亦數一數二。一共有ABCDE五大主題商業區，其中融入了運動、娛樂、時尚和藝術元素。據推廣部負責人謝永輝介紹，它們之間既有差異化定位，又是統一運作，在起初的整體規劃時，就以「造城‧造商圈」為理念打造成集群式商業體。謝永輝非常自豪地說到：「只要來到壹方天地，想要的品牌，或者想要去體驗的一些遊玩的項目，在這裏都能體驗到。」
「上天入海，大有可玩」是壹方天地最令人印象深刻的八個字。現時項目內擁有超過1,000個品牌，逾200家特色美食品牌，滿足不同年齡層及不同消費層次消費者的需求。接下來我們一起去探店尋「寶」吧！
整個項目首個被人熟知的商業地塊是E區，以「樂品甄選生活中心」為主題於2017年營業，還引入了高端會員制超市山姆會員店。A區則定位為「親子樂遊分享空間」重點聚焦家庭客群。
B區「青年樂活暢想主場」
很多年輕人的城市打工人居住在龍華區，每當夜晚下班回來後，都令這一區格外熱鬧。因此，B區着重滿足青年一族對潮流、體驗和社交等需求，結合開放式街區商業形態，重點耕耘夜經濟，目前已成為「深圳夜經濟示範計劃」。
在該區域可以看到海底撈、79號漁船、八合里牛肉火鍋、高調純K、海倫斯、SIMBA BAR辛巴小酒館等眾多夜間消費品牌。同時配置NIKE、ADIDAS、FILA、ANTA、LINING等年輕人喜愛的運動品牌概念旗艦店。
C區「多元樂動體驗mall」
這一區誕生於新興商業的快速發展期，定位除了品牌檔次走中高端路線，率先將市場主流高端護膚及彩妝品牌、國際零售收入囊中。集齊YSL、DIOR、LANCOME、ESTEE LAUDER等20餘家國際一線美妝大牌；以及天梭、lululemon、Calvin Klein Jeans、TOMMY HILFIGER、 bebe、拉夫勞倫等名品服飾。
同時，面對新的消費趨勢，C區引進iFLY風洞飛行體驗店、朗玩ROUND1、陳露國際冰上中心、FlowLife室內衝浪俱樂部等多家運動大體驗店。值得一提的是，依託這一區，各類體育賽事頻繁在此舉辦，壹方天地曾聯動場內的運動體驗品牌進行花式滑冰賽、風洞比賽、衝浪比賽、籃球比賽、攀岩比賽等賽事活動。話題性十足，人氣旺盛。
D區「網紅樂享潮創領域」
當人們愈發重視美好生活方式的探索時，這一區為消費者提供的生活方式類的體驗，所引進的商家都是近年來懂消費者的「網紅」品牌。
如山池、轉來、葉外等極具文藝社交屬性的下午茶品牌；丹桂軒享味、奧彼文星球餐廳、西塔老太太、SOKO SOKO等更有調性餐飲品牌；att-store、Double Check、凱樂石、SALOMON等更具態度的生活風格集合店、潮牌、戶外運動品牌。娛樂休閒體驗方面，則延伸聚集了地球表面Live house、VBOY、雪域鑫潮等品牌。
有研究團隊曾對粵港澳大灣區人群的消費行為做過調研，購物導向元素的結果顯示，「品牌導向」及「消閒及娛樂導向」是兩個主要範疇。由此可見，除了有目的性地需要採購一些貨品之外，嚐鮮的心態在很大程度上影響目的地的選擇。在壹方天地，消費者除了關注商場定期引進新品牌和開設品牌首店之外，喜歡運動的還可以多多關注商場內舉辦的賽事，定會擁有一次難忘又獨特的觀賽體驗。
龍華壹方天地
地址：深圳市龍華區龍華街道4020號
交通：地鐵4號線龍華站A區出口直行50米右轉
營業時間：周日-周四 10:00-22:00
周五-周六 10:00-22:30
2024年上半年活動及港客優惠預告
壹方天地舉辦的活動不少，據了解所得，上半年的4月有「戶外踏青季」活動，包括戶外露營限定優惠、運動潮裝福利、會員戶外踏青周末沙龍等；5月的「寵物友善節」，打造人寵友善的社交開放街，還有麵包美食節、餐飲限定福利等；6月「年中慶典-超能買手節」，餐飲零售配套遊玩等全品類年中重磅優惠來襲。
港客優惠方面，會制定專屬店鋪優惠，定期推出不同業態主題優惠；其次，會圍繞香港假期支持商家促銷聯動，包括娛樂體驗、餐飲套票、購物指南等。
同時，謝永輝表示也會在港客服務上做提升。包括升級服務，推出港人逛街手推車、智慧存包櫃、充電寶、免費遊玩攻略手冊等智慧服務以及培訓客服人員粵語學習，推廣客服人員粵語溝通。其次升級優惠，港人到店升金卡，全場多家餐飲配套體驗專屬折扣、消費滿額領取禮品、Alipayhk一鍵支付無需換匯等。在商場內設立營運商服務點進行辦理內地手機流量卡，方便港客使用。
親子家庭遊購打卡路線
家庭歡聚餐廳
西貝筱麵村 A區B1-042
薩莉亞 A區B1-006
悅得閒 A區L3-022/023
Orbit one D區L2-023
趣味親子樂園
趣景夢工場 A區L1外街
穿梭小火車 A區L1
奇異王國 A區L2-045
MELAN C區L2-023C
玩具反斗城 C區L4-026
潮童時尚精選
Fila kids A區L2-042/043
好孩子 A區L2-039
Balabala A區L3-030
精選家庭空間
孩樂堡 A區L3-022
孩子王 A區L1-013
babycare C區L4-006/006A
特色娛樂體驗
陳露滑冰俱樂部 C區B1-047/047A
Vboy滑板 D區B1-047/049/050
騎樂馬術 E區L4-007A
出行提提你
直通專線
香港直通壹方天地專線今年1月就已經開通了。由港島前往，每天共有3個班次；由九龍及新界前往，每天有4個班次，上車點分別為尖沙咀中港城、原旺角中旅社、港鐵太子站A出口、旺角維景酒店、港鐵大圍站B出口、荃灣德華公園、以及屯門V-city運輸交匯處。所有班次均經深圳灣口岸，到達站點有兩個，一是壹方天地C區（靠近Channel門店出口路邊），另一處是山姆會員店（位於壹方天地E區）。
回港則每天有4個班次，可由壹方天地C區或壹方天地E區上車，最晚一般是19點開出。需要留意的是，每個班次的香港停站稍有不同，乘搭前要謹慎確認。所有車票均可在「中旅巴士小程序」和「中旅巴士支付寶」購買。
