內地知名教育機構新東方國際教育正式宣布進軍香港市場，並於7月12日在其香港旺角校區舉行了一個簡單而隆重的開幕儀式，宣告：「香港新東方開業了！ 」
新東方教育科技集團副總裁、新東方國際教育事業部總裁劉爍煬在開幕儀式上強調，此次「由維港出發向世界進發」戰略佈局，旨在以32年教學積澱與本土化創新，打造連接內地與香港、以至全球的國際教育橋樑。同時，勇於嘗試的新東方國際教育香港校區，亦會為香港的學子帶來不僅重視成績，更會陪伴同行甚至點亮未來的新體驗。
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開幕當日，新東方教育科技集團CEO周成剛亦特別發來視頻致辭，在祝賀香港新校區的開幕同時，指出這是新東方全球戰略布局的關鍵一步，而新校區將成為連接內地與世界的重要橋樑，肩負傳播優質教育理念和實踐教育使命的重任。
全球戰略布局關鍵一步
同時他亦期望香港團隊能夠堅守教育初心，確保教學質素，將教學品質和學員體驗放在首位，深刻理解本地及國際學員的需求，優化課程和服務。同時必須樹立品牌標杆，維護集團聲譽，加強團隊協作，激發創新活力，鼓勵大家發揚開放、包容、協作的精神，加強溝通與學習，勇於嘗試新的方法和模式，共同將香港校區打造成充滿活力和創新力的優秀團隊。
他強調，必須融入香港本地文化與社會發展，積極學習、理解和尊重香港本地文化，主動融入社區，成為優秀的教育提供者，更要成為負責任、有貢獻的一員。一切付出為了學員的成長與成功，關注學員的需求和進步，培養他們的綜合質素和國際視野。
以學生成長為中心
對於選擇香港作「出海」首站，劉爍煬直言與市場需求及能力有關。市場需求方面，近年香港及新加坡等亞洲地區成為留學新熱點。「文化親近性、地理優勢及國際化環境，使香港成為家長首選地之一。」此外，香港政府的人才引進計劃，亦帶動了不少內地人才及其學齡子女來港，進一步催化市場潛力。
此外，在「實力累積」方面，經過32年於內地47個城市所「沉澱」的教學體系構建、師資培訓及科技化能力，已形成可複製的核心教學優勢。但他亦特別指出「香港是新東方的第48個城市，但絕不是簡單複製…… 」。
作為首個香港校區，旺角校區的選址經過精心挑選，考慮了面積、樓層、環境和交通等因素。
香港的補習市場經多年來的發展，既有連鎖式的大型補習機構，也要較小型的補習社，甚至還有個別一對一的私人補習。對於受眾（學生）來說，「搵補習」一般都離不開增進個人成績，也因而產生了以名師導向、準確貼題及升學率等為核心的補習生態。
教育是「慢」藝術
作為市場的新進入者，劉爍煬提出了另一條路徑，一條專注於可規模化的標準服務，並且不走捷徑，要「以學生成長為中心……除學術成績外，更注重學習習慣養成、思維訓練及視野開拓。高分數是顯性需求，但適應真實世界的能力才是終極目標。」同時，他亦強調，教育其實是「慢」藝術。
劉爍煬並不諱言，新東方在香港市場的開拓，雖然有期望，但並沒有財務KPI（關鍵績效指標），「唯一目標是做正確的事。」
當然，香港市場自有其獨特性，所以他計劃以半年至一年時間作為教學模式的驗證和磨合，逐步構建香港專屬方案。但對於純粹追求學生成績甚或「捷徑教育方式」，劉爍煬態度鮮明：「追求考試捷徑將扭曲教育本質。當學生習慣用捷徑解決問題，未來必將付出更大代價。新東方堅持引導學生感知世界、培養好奇心，而非追逐單一答案。」
要做國際教育的「橋樑」
據了解，由於市場需求，香港新東方初期將以服務內地赴港學生為主，再逐步覆蓋本地生、回流生及國際生三類群體。至於教學模式方面，新東方有不少驗證有效的AI教學工具，亦會一併引入香港，並經本土化驗證。同時，劉爍煬指出，會借助香港的國際化特色，將內地和香港的創新教育科技構建雙向通道。他一再強調，新東方持開放態度運營香港業務，一切以學生為中心，並會秉承商業向善的原則，可與不同的機構單位合作。
劉爍煬並強調：「教育變革需打破邊界——補習與校育、地域與文化的邊界……香港是新東方探索未來的重要試點。」
高質量的系統化教學模式
新東方於1993年成立時，首先踏足的，便是國際教育市場，迄今已有32年。而其理念，便是透過大量的實證，開拓出一個適合大多數人的教學體系，以切合「有教無類」的教學理念。與此同時，新東方亦強調「因才施教」，因此體系中的「廣泛適應」性，並沒有影響其中可以為不同程度或有不同需求的學生進行輔導。
也因此，新東方一直重視對優秀師資的吸納和培訓，但在教學模式上和科技的應用上勇於突破。特別是在科技以至AI的發展迅速下，堅持這些只是工具，必須有適合的人來駕馭。並一再強調：「新東方的重點是學生的學習，以學生的成長為中心，關注學生的學習習慣、思維訓練和視覺……新東方鼓勵學生接納不一樣，接納多樣性。」
深圳新東方國際教育在過去幾年，無論是業績還是招生人數以至整體口碑，都成績斐然，因此開拓香港市場的任務，也順理成章地交由他們負責，在奠定穩固基礎的同時，南下香港，相信更可以提供統一標準的高品質教學服務。
「我們在旺角等你！」
香港的七月上旬，是莘莘學子最為緊張的時刻，尤其是考公開試的一群，其中IB的放榜日是7月6日，而DSE則會明日（7月16日）放榜。而新東方國際教育的香港校區的正式開幕是7月12日。剛好為關注未來學習成績的學生提供另一選擇。
據了解，如同一貫的新東方，香港新東方擁有的專業團隊，其課程和服務將會深度適配香港的教育體系，無論國際學校、本地以至海外升學都能規劃，而不管是國際學校適配、語言提升，還是DSE衝刺，亦將深度貼合香港教育需求，提供一站式解決方案。
劉爍煬便笑稱，香港校區的所在點為旺角TOP商場，「這意味着我們特別希望在這裏做到最好！ 」
新東方國際教育香港校區一站式產品及服務
產品：香港中小學擇校插班
特色教學服務：選校評估、學術規劃、資料準備、申請提交、筆面試安排、錄取註冊。幫助新來港家庭釐清每一個具體環節，平穩落地。
產品：新來港英語銜接課程
特色教學服務：香港特色文化主題系列課：課前打卡任務；課中高頻率互動、注重口說寫作訓練；課後組織同學參與社區活動融入香港。
產品：中學同步輔導課程
特色教學服務：以校內分數為導向，結合聽說讀寫技能訓練，每節課堂設置獎勵機制，學期末兌獎抽獎，鼓勵學生積極參與課堂。
產品：雅思集訓課程
特色教學服務：課前測驗分班，贈送線上預習資料；課後詞彙測驗、學習狀況回饋、作業批改回饋；贈送全真機考模考、考後問題診斷。
產品：DSE考試衝刺課程
特色教學服務：課前測驗分班，依不同基礎進入不同階段學習；課後詞彙測驗、學習情境回饋、作業批改回饋；定期模擬測驗評量階段進度。
新東方國際教育香港校區
地址：香港旺角彌敦道700號TOP商場6樓
（旺角地鐵站B1 – B4 出口直達）
查詢：+852 2881 7888
