每当提议去深圳的某个购物中心游逛时，大家之间的对话一般都从「食买玩推荐」和「新店打卡」开始。
购物中心的新鲜感和体验感是消费者在交流经验时极为关注的两个因素，在突围「同质化」的过程中，有的商场慢慢找到自己的个性定位，于是便有了社交购物式、文化艺术型、电竞娱乐主题等定义出现。
但有一座购物中心，龙华壹方天地，其体量足够大，以至于几乎可以将所有主题囊括其中。
采访：骆丹
编辑：郑会强
摄影：张丹峰
制作：WAW Creation
热衷旅行的Roy将周末外出都视为一次「微旅行」。她说，每次约家人和朋友去深圳，都会提前规划好线路，把一整天安排得满满的，有时索性停留两天才「过足瘾」。但无论如何设计，行程中必定会出现的便是购物中心和大型超市。
Roy亦常常另辟蹊径，最近一次和朋友去深圳，他们去了相对远一点的地方——龙华。 「其实都玩唔晒慨！」Roy透露，她的行程是第一天到了之后，将所有时间留在壹方天地，第二日才游走龙华文旅线路，回港前留一些时间去山姆会员店采购。
「上天入海大有可玩」
去过壹方天地的人，无一例外不感慨这里之「大」。 Roy说，「大到甚至有时会迷路。」不过商场的微信公众号里有「地图导航」和「帮你找店」两个功能，可帮助解决迷路难题。
壹方天地建筑面积有60万平方米，目前是深圳最大的购物中心，在全中国亦数一数二。一共有ABCDE五大主题商业区，其中融入了运动、娱乐、时尚和艺术元素。据推广部负责人谢永辉介绍，它们之间既有差异化定位，又是统一运作，在起初的整体规划时，就以「造城‧造商圈」为理念打造成集群式商业体。谢永辉非常自豪地说到：「只要来到壹方天地，想要的品牌，或者想要去体验的一些游玩的项目，在这里都能体验到。」
「上天入海，大有可玩」是壹方天地最令人印象深刻的八个字。现时项目内拥有超过1,000个品牌，逾200家特色美食品牌，满足不同年龄层及不同消费层次消费者的需求。接下来我们一起去探店寻「宝」吧！
整个项目首个被人熟知的商业地块是E区，以「乐品甄选生活中心」为主题于2017年营业，还引入了高端会员制超市山姆会员店。 A区则定位为「亲子乐游分享空间」重点聚焦家庭客群。
B区「青年乐活畅想主场」
很多年轻人的城市打工人居住在龙华区，每当夜晚下班回来后，都令这一区格外热闹。因此，B区着重满足青年一族对潮流、体验和社交等需求，结合开放式街区商业形态，重点耕耘夜经济，目前已成为「深圳夜经济示范计划」。
在该区域可以看到海底捞、79号渔船、八合里牛肉火锅、高调纯K、海伦斯、SIMBA BAR辛巴小酒馆等众多夜间消费品牌。同时配置NIKE、ADIDAS、FILA、ANTA、LINING等年轻人喜爱的运动品牌概念旗舰店。
C区「多元乐动体验mall」
这一区诞生于新兴商业的快速发展期，定位除了品牌档次走中高端路线，率先将市场主流高端护肤及彩妆品牌、国际零售收入囊中。集齐YSL、DIOR、LANCOME、ESTEE LAUDER等20余家国际一线美妆大牌；以及天梭、lululemon、Calvin Klein Jeans、TOMMY HILFIGER、 bebe、拉夫劳伦等名品服饰。
同时，面对新的消费趋势，C区引进iFLY风洞飞行体验店、朗玩ROUND1、陈露国际冰上中心、FlowLife室内冲浪俱乐部等多家运动大体验店。值得一提的是，依托这一区，各类体育赛事频繁在此举办，壹方天地曾联动场内的运动体验品牌进行花式滑冰赛、风洞比赛、冲浪比赛、篮球比赛、攀岩比赛等赛事活动。话题性十足，人气旺盛。
D区「网红乐享潮创领域」
当人们愈发重视美好生活方式的探索时，这一区为消费者提供的生活方式类的体验，所引进的商家都是近年来懂消费者的「网红」品牌。
如山池、转来、叶外等极具文艺社交属性的下午茶品牌；丹桂轩享味、奥彼文星球餐厅、西塔老太太、SOKO SOKO等更有调性餐饮品牌；att-store、Double Check、凯乐石、SALOMON等更具态度的生活风格集合店、潮牌、户外运动品牌。娱乐休闲体验方面，则延伸聚集了地球表面Live house、VBOY、雪域鑫潮等品牌。
有研究团队曾对粤港澳大湾区人群的消费行为做过调研，购物导向元素的结果显示，「品牌导向」及「消闲及娱乐导向」是两个主要范畴。由此可见，除了有目的性地需要采购一些货品之外，尝鲜的心态在很大程度上影响目的地的选择。在壹方天地，消费者除了关注商场定期引进新品牌和开设品牌首店之外，喜欢运动的还可以多多关注商场内举办的赛事，定会拥有一次难忘又独特的观赛体验。
龙华壹方天地
地址：深圳市龙华区龙华街道4020号
交通：地铁4号线龙华站A区出口直行50米右转
营业时间：周日-周四10:00-22:00
周五-周六10:00-22:30
2024年上半年活动及港客优惠预告
壹方天地举办的活动不少，据了解所得，上半年的4月有「户外踏青季」活动，包括户外露营限定优惠、运动潮装福利、会员户外踏青周末沙龙等；5月的「宠物友善节」，打造人宠友善的社交开放街，还有面包美食节、餐饮限定福利等；6月「年中庆典-超能买手节」，餐饮零售配套游玩等全品类年中重磅优惠来袭。
港客优惠方面，会制定专属店铺优惠，定期推出不同业态主题优惠；其次，会围绕香港假期支持商家促销联动，包括娱乐体验、餐饮套票、购物指南等。
同时，谢永辉表示也会在港客服务上做提升。包括升级服务，推出港人逛街手推车、智慧存包柜、充电宝、免费游玩攻略手册等智慧服务以及培训客服人员粤语学习，推广客服人员粤语沟通。其次升级优惠，港人到店升金卡，全场多家餐饮配套体验专属折扣、消费满额领取礼品、Alipayhk一键支付无需换汇等。在商场内设立营运商服务点进行办理内地手机流量卡，方便港客使用。
亲子家庭游购打卡路线
家庭欢聚餐厅
西贝筱面村 A区B1-042
萨莉亚 A区B1-006
悦得闲 A区L3-022/023
Orbit one D区L2-023
趣味亲子乐园
趣景梦工场 A区L1外街
穿梭小火车 A区L1
奇异王国 A区L2-045
MELAN C区L2-023C
玩具反斗城 C区L4-026
潮童时尚精选
Fila kids A区L2-042/043
好孩子 A区L2-039
Balabala A区L3-030
精选家庭空间
孩乐堡 A区L3-022
孩子王 A区L1-013
babycare C区L4-006/006A
特色娱乐体验
陈露滑冰俱乐部 C区B1-047/047A
Vboy滑板 D区B1-047/049/050
骑乐马术 E区L4-007A
出行提提你
直通专线
香港直通壹方天地专线今年1月就已经开通了。由港岛前往，每天共有3个班次；由九龙及新界前往，每天有4个班次，上车点分别为尖沙咀中港城、原旺角中旅社、港铁太子站A出口、旺角维景酒店、港铁大围站B出口、荃湾德华公园、以及屯门V-city运输交汇处。所有班次均经深圳湾口岸，到达站点有两个，一是壹方天地C区（靠近Channel门店出口路边），另一处是山姆会员店（位于壹方天地E区）。
回港则每天有4个班次，可由壹方天地C区或壹方天地E区上车，最晚一般是19点开出。需要留意的是，每个班次的香港停站稍有不同，乘搭前要谨慎确认。所有车票均可在「中旅巴士小程序」和「中旅巴士支付宝」购买。
