中国武术、舞龙、舞狮，这些中华文化的标志，在很多人心目中占据重要份量，特别在岭南地区，更是节日喜庆必备元素。
佛山素有「武术之乡」之称，不单是黄飞鸿及叶问的出身地，在龙狮扎作方面也有良好传承。沉浸传统之中，走进佛山禅城的岭南天地，会发现有店铺橱窗挂上巨型狮头，店内售卖各种「活泼可爱」的狮头服饰及商品。揉合创意设计，将传统重新演泽，通过商品化成为生活的一部分。来自香港的创办人周浩辉相信在传承之余，也可加入时代元素，令更多人认识这些中华文化。
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周浩辉在成长过程中一直受到香港功夫电影的影响，他对「狮头」更是情有独钟，因此来到禅城「寻根」。 「寻根这件事，可能到某个年纪，大家都会去做，或许这是自己心目中的梦想。」他笑言，当时找到参与黄飞鸿电影《狮王争霸》的「老师傅」，看到他们的狮头扎作，重新扎出在电影中打败八国联军的狮头，感觉就像看到心目中的英雄一样。
创立「HEA」品牌
「将中华文化的力量、中国人的标志融入日常生活中，是我的期许。」周浩辉开设「潮牌店」，选取有「香港味」的「HEA」字作为品牌标志。由2018年在佛山禅城岭南天地开设第一间时装店开始，陆续开设茶饮店、民宿客栈等年轻人喜欢的业态，推动龙狮文化。短短五年，在全国已有170多间店。他希望了解以文创推动中华文化是否可行，并期望会有更多人尝试做这件事。
「佛山真的是传统岭南文化宝地，我第一次到祖庙，对它所传承的文化真的感到很震撼。」他认为，佛山在发展实体经济及文化保育方面做得很平衡，还具备丰富的文化土壤，在这里很容易找到狮头扎作的传承人，还有剪纸艺术等不同岭南特质的非遗文化。透过非遗文化的碰撞，可以产生很多新的设计理念。
经新世代重新设计
周浩辉认为龙狮文化除了是激动人心的运动，也可作为艺术品静态欣赏。 「每个狮子头由不同师父制作，有很多独特的纹理及花纹，只是选取某个部分，也会是一幅艺术照片。」
开设品牌之前，他深入研究龙狮文化，拜访香港及佛山的「老师傅」，也到马来西亚等海外华人聚集的地方「取经」，随后邀请年青设计师参与设计，借此了解年轻人如何看待传统文化，通过新世代的设计，将传统文化重新演绎。
周浩辉期望在传统基础上作出不同突破，例如将狮头立体打印出来，进行平面化、动画化设计，通过现代技术实现创新。 「希望我的参与，可以令传承传统这件事变得更有趣，并用更多方式来呈现。」他不仅想传承文化，还想传播文化，开设时装店、茶饮店及民宿，在衣食住的范畴加入创新和时代元素，将龙狮的中华文化推广给更多人认识。
狮头形象鲜明，每个人一看就懂。 「我不需要解释这图腾代表什么，因为我觉得，在每个中国人的心目中，都有一头雄狮在里面。」
开馆弘扬中华文化
由HEA创立的「龙狮文创馆」以弘扬岭南风格的中华文化，竭力打造国粹传承的文化交流平台为宗旨。馆内收藏了众多珍藏狮头扎作品，包括有正宗佛装刘关张传统狮头、手工艺精湛的龙凤呈祥狮、创意艺术结合的长城狮，以及来自世界各地名师的狮头扎作珍品，还有与醒狮相关的铜凿剪纸艺术展品，给游客近距离欣赏各个佳作的造型细节。店内还有以狮头为元素，结合不同城市特色的卫衣出售，通过狮头展示四川、上海、洛阳、黑龙江、珠海等城市的独特魅力，当然还有将红白蓝袋及热奶茶融入设计的香港特色卫衣。此外，周浩辉在岭南天地还开设有时装店及柠檬茶店，带来更多时尚和有趣的龙狮文创产品可供发掘。
